Waarom is de Werkgroep Langer Veilig Onderweg opgericht?
Ouderen zijn een cruciale doelgroep op het gebied van mobiliteit. Daarom zijn er ook veel organisaties op dit vlak actief. Het ministerie gelooft dat er winst te behalen is door een goede samenwerking tussen deze organisaties en nam het initaitief voor deze werkgroep. Deze komt twee a drie keer per jaar bij elkaar om elkaar te infomere over hun activiteiten en om te verkennen hoe zij elkaar kunnen versterken. De werkgroep bestaat uit het CBR, Movisie, het Nationaal Ouderenfonds, het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat, de Raad van Ouderen, Veilig Verkeer Nederland, Vilans en het programma Doortrappen,.
Waarom is Langer Veilig Onderweg zo belangrijk voor het ministerie?
Mobiliteit draagt bij aan een goede gezondheid en betere kwaliteit van leven. Gelukkig blijven ouderen steeds langer mobiel. De uitdaging daarbij is om de verkeersveiligheid van en voor ouderen te verbeteren. Daar draagt het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat op verschillende manieren aan bij. Bijvoorbeeld met de ontwikkeling van een training die specifiek gericht is op het buitenshuis zelfstandig blijven lopen in de eigen woonomgeving.
Kunnen jullie vertellen wat zoal voorbij komt in de werkgroep?
De meest recente bijeenkomst van de werkgroep Langer Veilig Onderweg was een ‘special’ over werving. Het bleek namelijk vaak een uitdaging te zijn, zeker in grote steden, om oudere deelnemers te werven voor deelname aan allerlei speciaal voor hen ontwikkelde activiteiten.
Communicatiestrateeg Alet Klarenbeek gaf een presentatie. Zij vertelde bijvoorbeeld dat de doelgroep ‘ouderen’ niet bestaat en legde uit waarom. Bij communicatie is het belangrijk dat de boodschap authentiek overkomt, dat de ouderen zichzelf erin herkennen. Daarom moet je je veel specifieker richten op bepaalde groepen ouderen. Teksten moeten positief zijn, waarbij niet het probleem maar de oplossing wordt benadrukt. Ook zijn er veel onbekende kanalen beschikbaar om met ouderen te communiceren, zoals de manicure, pedicure en de notaris. Uiteindelijk werkt positieve mond-tot-mond reclame het beste. Deze, en nog veel meer inzichten werden tijdens de werkgroep gedeeld.
Heb je nog tips voor professionals die beter willen samenwerken met andere organisaties?
Het programmaconcept van Doortrappen is gebaseerd op samenwerking tussen vele verschillende organisaties. Toch bleek tijdens overleg van de werkgroep dat er activiteiten plaatsvinden die bij de deelnemers niet bekend waren en die elkaar wel goed kunnen versterken. Blijf dus in je eigen regio actief ‘om je heen kijken’ naar samenwerkingspartners om zo het bereik en succes van Doortrappen nog verder uit te breiden. Verder zijn vanuit de hierboven beschreven workshop de nodige inzichten beschikbaar die helpen bij de juiste communicatie richting ouderen voor bijvoorbeeld deelname aan ‘Doortrappen’. Wil je daar meer van weten? Mail dan naar doortrappen@minienw.nl.
Dat geldt ook voor onderwerpen voor de werkgroep Langer Veilig Onderweg. Als je een uitdaging hebt die je daar graag zou willen laten bespreken. Laat het ons weten!